Greenwashing : ce qui change pour les entreprises dès septembre 2026
Écrit par Diane MUNEZERO
26.08.2026
À partir du 27 septembre 2026, les entreprises qui utilisent des arguments environnementaux dans leur communication devront respecter de nouvelles règles strictes. La directive européenne EmpCo ( Empowering Consumers for the Green Transition) entre en vigueur en Belgique, voici ce que ça change concrètement.
La directive européenne 2024/825, dite « EmpCo », vise à mieux protéger les consommateurs contre le greenwashing. Elle concerne toutes les entreprises qui vendent ou promeuvent des produits ou services auprès de particuliers au sein de l’Union européenne, quelle que soit leur taille ou leur secteur, dès lors qu’elles utilisent des arguments écologiques dans leur communication. En Belgique, elle a été transposée par la loi du 22 juillet 2026, publiée au Moniteur belge le 4 août 2026.
Ce qui sera interdit
Communiquer sur ses engagements environnementaux reste possible. La règle est simple : chaque affirmation doit être précise, proportionnée à l’avantage réel et appuyée par des preuves. Seront en revanche interdites : les allégations génériques non justifiées (« écologique », « vert », « bon pour la planète »), les affirmations de neutralité carbone basées uniquement sur la compensation d’émissions, les labels de durabilité non certifiés, et les promesses climatiques futures sans plan vérifiable.
Ce que les entreprises doivent faire maintenant
La date du 27 septembre approche. Une mesure transitoire de six mois existe pour certains produits déjà mis sur le marché, mais elle ne dispense pas les entreprises de revoir rapidement leur communication. Concrètement : passer en revue les sites internet, publicités, emballages, labels et promesses climatiques, et s’assurer que chaque allégation environnementale est précise, proportionnée et appuyée par des preuves solides.